La campagna consiste in una raccolta fondi pensata per incrementare i boschi urbani, con l’obiettivo di piantare 20.000 nuovi alberi in 13 città metropolitane italiane.
L’obiettivo è anche quello sensibilizzare le famiglie sempre più attente ai temi ambientali e consapevoli che per salvare il pianeta servono azioni concrete, a partire dal proprio vivere quotidiano. Da qui, l’idea di coinvolgere il talent show The Voice of Italy che ha come target principale la Gen X.
La campagna è stata promossa durante l’on air della trasmissione attraverso la piattaforma di crowdfunding di UBI Banca.
L’iniziativa rientra nel programma nazionale promosso da Legambiente e Kyoto Club per riqualificare le aree verdi italiane e contribuire alla mitigazione dei cambiamenti climatici, con l’obiettivo di piantare 300.000 nuovi alberi entro il 2019.